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    SEO入门

    SEO是重要互联网营销方式之一,对于品牌营销、效果营销都是很有价值的。什么是SEO,为什么要做SEO,SEO有哪些营销价值,什么样的企业适合做SEO,什么时候做SEO比较好。

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    SEO入门简介

    What-什么是SEO

    SEO是英文Search Engine Optimization的缩写,中文为“搜索引擎优化”。
    搜索引擎通常是指网页搜索引擎如百度、搜狗、神马、Google、360搜索、Bing搜索等。
    传统的网站SEO是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上,对网站进行内部及外部的调整优化,改进网站在搜索引擎中的欧宝体育直播在线观看自然排名,获得更多流量,从而达成网站销售及品牌建设的目标。
    区别于搜索引擎广告,通过SEO获取排名后,点击SEO排名结果时是免费的,不需要向搜索引擎付费。
    SEO排名也称为自然排名、有机搜索排名、百度快照排名。
    如下图所示:
    百度搜索“上海二手房”,红色框的是百度的付费广告,绿色框的是SEO排名。

    Why-为什么要做SEO,SEO有哪些营销价值

    SEO的营销价值和功能有很多,不同的企业做SEO的目的会有所不同。SEO常见的营销价值有以下几种。

    1、品牌流量收口

    再小的个体都会有品牌、再小的品牌都会被搜索。
    很多企业在内页和消费者心目中都有一定的知名度,当消费者、同行、记者、投资人想要了解企业信息时,他们可能会通过搜索引擎进行查询。
    他们查询时一般会使用企业的名字、品牌名称等欧宝体育直播在线观看,这些欧宝体育直播在线观看一般竞争不激烈,但如果不做任何工作的话,可能也是没有排名的。
    还是需要企业做好自己官网、百度百科、企业新闻稿等内容的排名优化,让这些他们能够快速找到品牌官方的信息。
     
    品牌词SEO做的不好会有什么后果?
    品牌词SEO做的不好是指在搜索引擎上搜索企业的品牌词,找不到企业官网、品牌宣传信息。品牌词SEO做的不好会有什么后果?
     
    客户不信任
     
    ​一个品牌如果在搜索引擎上没有任何信息,说明品牌没有知名度,或者品牌知名度比较低、会让客户产生不信任感。
     
    品牌截流
     
    品牌如果不重视SEO,会有一些山寨网站、行业网站、电商网站以品牌欧宝体育直播在线观看为目标进行排名优化,将企业的品牌用户引导到竞争对手、甚至是一些博彩、钓鱼网站。
     
    在以前很多电商网站优化阿迪达斯、耐克等品牌欧宝体育直播在线观看,获取了很多不错的流量,流量转化率也非常高。
     
    现在这些品牌都很重视官网SEO,​电商网站就很难再截流了。
     
     
    品牌攻击
     
    品牌如果不重视SEO,一些负面信息很容易排到搜索引擎首页醒目位置,当客户搜索品牌信息时被客户看到,导致品牌信誉受损,甚至客户流失。
     
    有些品牌,会做很多的网站,垄断搜索引擎前几页的排名,这样负面信息就很难冒到搜索引擎首页了。

    2、销售、获客

    SEO流量能够给企业带来销售线索或者直接在线销售,这是很多企业做SEO一个重要原因。
    虽然现在很多企业不再依赖于SEO来做网上销售,但SEO或多或少还是能带来一些订单和客户。

    3、品牌曝光

    SEO可以帮助企业获得品牌曝光,提升品牌知名度。
    搜索品牌欧宝体育直播在线观看的用户大部分是已经知道企业品牌的老客户。
    而搜索行业欧宝体育直播在线观看,比如旅游、旅游网、旅行社、不锈钢行业网站等不带企业或品牌名字的欧宝体育直播在线观看的用户,大部分是企业的新用户。
    当用户搜索这些欧宝体育直播在线观看时进入到企业的网站,可以起到品牌曝光、提升品牌知名度的作用。

    4、品牌占位

    品牌如果不重视SEO,一些负面信息很容易排到搜索引擎首页醒目位置,当客户搜索品牌信息时被客户看到,导致品牌信誉受损,甚至客户流失。
     
    有些品牌,会做很多的网站,垄断搜索引擎前几页的排名,这样负面信息就很难冒到搜索引擎首页了。

    5、客户服务

    有些企业已经销售了大量的产品,比如小米、联想、华为等,这些企业做SEO,客户服务是主要的目的之一。
    当客户遇到产品问题时,使用搜索引擎一搜就能找到企业官网发布的正确答案,这样客户的体验就会更好。
    通过SEO提升服务类欧宝体育直播在线观看搜索引擎排名,可以让客户自助使用网站的服务功能,减少服务人力配置,降低客户服务成本。

    6、保护市场份额

    假如一家企业SEO做的好,能够带来一定的销售额和利润,这家企业就可以在SEM等其他市场渠道中出高价,打压竞争对手,因为SEO流量点击免费,SEO+SEM的综合成本还是低的。
    所以有些企业保护整体市场份额,即使SEO销售额占整个企业销售额的比例低,也要重视SEO,防止其他竞争对手轻松获取SEO流量。

    Who-什么样的企业适合做SEO

    什么样的企业适合做SEO、需要做SEO?

    1、新创公司

    新创公司需要保证品牌欧宝体育直播在线观看有较好的SEO排名。一般要求搜索公司名字、公司品牌时能够排到各大主流搜索引擎的前3名。

    2、行业门户网站

    行业门户网站的商业模式就是建立在出售流量换取利润的基础上的。
    如果行业门户网站的流量获取成本比商家自己还要高,那行业门户网站就没有什么生存空间了,SEO是行业门户网站能够低成本获取流量的一个重要手段。
    像阿里巴巴这样的网站是非常重视SEO的。

    3、业务面向全国或者全球的公司

    SEO大好控制投放地域,想要获得排名就需要和全国的竞争对手竞争,如果您的业务是面向全国的,那是比较适合通过SEO来获客的。比如一些在线培训、网校、面向全国接订单的工厂等。
    业务面向全球的企业就更需要做SEO了,很多企业通过SEO,让自己的产品和品牌走出了中国,走向了世界。

    4、拥有大量内容的企业

    SEO最大的成本之一是内容建设支出。
    很多企业本身是拥有大量优质内容的,比如小红书、知乎这样的社区网站,报社、杂志社,这样企业不需要专门为了SEO而制作内容,而只需要通过SEO优化充分利用现有的内容,让内容发挥更大的营销价值,这样的企业是很适合做SEO的。
    什么样的企业不适合做SEO?
    如果企业所在的行业没有人搜索或者搜索量很小,那就不太适合做SEO,比如一家奶茶店、蛋糕店,这样的企业是不适合做SEO的。

    When-什么时候做SEO比较好

    1、行业SEO竞争小

    如果你发现一个行业搜索引擎搜索量很大,但竞争对手有比较少,那这时候建议尽快启动SEO,抢占排名和流量。
    十几年前很多行业都是这样,SEO竞争是非常小的,很多互联网公司都是那时候发展起来的。
    现在这样的机会越来越少,但也并不是没有,如果你恰好发现了,建议可以尽快启动。
    SEO越往后越难做,如果你认为SEO值得做,那一定是越早做越好。

    2、有大量的现成SEO资源

    如果你有大量的原创内容资源,比如你是一个社区型的APP,已经积累了很多内容,那这些内容只要做好SEO优化就可以从搜索引擎获得大量的流量。

    3、冷启动时期

    所谓冷启动阶段,一般是品牌初创时期,产品还在打磨阶段,或者你是兼职创业,没有预算做广告推广,这时候你可以考虑SEO。

    4、收入稳定期

    当你通过广告推广等渠道获得了稳定收入,或者你本身就是不担心现金流的大品牌、大公司,这样的你出于降低营销成本、建立长期流量来源、品牌推广等目的,可以启动SEO。

    5、品牌培养阶段

    如果您的品牌受到恶意信息的攻击,或者你的品牌在互联网上的信息实在太少,那么可以可以考虑启动SEO。
    一方面加强企业官网的SEO排名,另一方面多发布品牌正面信息,并进行排名优化。

    6、付费推广成本居高不下

    如果你发现你的付费推广成本居高不下,也许你应该考虑SEO了。
    SEO不仅仅是一个低成本的推广渠道,同时还可以为您的付费推广做助攻。
    现如今消费者的决策更加谨慎,用在购买之前,会做大量的信息研究,消费者处在获取信息阶段时流量转化率是比较低的,用付费推广来获取这样的客户成本肯定很高。这时候最好是使用SEO,避免为每次点击付费。使用SEO+付费推广的方式,可以让整体推广效果更好,成本更低。
     

    Where-SEO在哪里做

    传统的SEO是基于网站的,一般要求企业开发网站,制作内容,然后面向网页搜索引擎进行SEO。
    现在SEO不仅仅局限于百度等网页搜索引擎。
    淘宝、京东、今日头条、微信、微博、小红书、抖音、优酷、B站、YouTube等平台上的站内搜索量也很大,这些平台也是可以做SEO的。
    不同平台的排名和推荐算法有所区别,不过原理大致是相通的。
     

    How-企业打算做SEO了,SEO该怎么做?SEO的步骤

    SEO怎么做?分哪些步骤?
    1、明确目标
    做SEO首先要明确目标。
    常见的目标有:
    1)入门级:提升品牌欧宝体育直播在线观看排名。
    2)基础级:提升行业核心欧宝体育直播在线观看排名、获取SEO流量从而产生销售和获客
    3)优秀级:超越竞争对手,成为行业Top10、或者前三。
    4)极致:获取各行各业流量,然后通过流量变现。
    2、欧宝体育直播在线观看分析
    欧宝体育直播在线观看分析是SEO的重要工作之一,优秀的欧宝体育直播在线观看分析可以找到竞争小、搜索量大、点击率高、转化率高的欧宝体育直播在线观看,这样可以让SEO事半功倍。
    一般需要通过头脑风暴、竞争对手分析、欧宝体育直播在线观看挖掘工具收集欧宝体育直播在线观看,然后对欧宝体育直播在线观看的搜索量、搜索意图进行分析、归类。
    最后形成一个欧宝体育直播在线观看库,确定优先级。
    3、内容建设
    完成欧宝体育直播在线观看分析后需要对现有的内容进行盘点。
    有些欧宝体育直播在线观看已经有现成的内容,那就只需要考虑如何对现有的内容进行优化处理。
    针对没有内容的欧宝体育直播在线观看要制定内容建设计划,做什么样的内容、怎么做、谁来做、什么时候做、预期可以达到什么样的效果、需要多少成本,都是需要考虑的事情。
    4、外链建设与排名优化
    完成内容建设后,就需要通过外链、内链建设等方式来进行排名优化。
    5、点击率、转化率优化
    获得SEO排名后还需要考虑点击率、转化率问题。
    6、总结调优
    不断总结、调优、分析新的欧宝体育直播在线观看、获得更多的SEO流量。




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